Hvordan mestrer unge voksne forbrukerrollen?

Abstract

Denne kvalitative studien tyder på at unge voksne i Norge ofte er uerfarne i forbrukerrollen. Denne kvalitative studien tyder på at unge voksne i Norge ofte er uerfarne i forbrukerrollen. Men de har betydelig kjøpekraft, og er målskive for et kraftig, digitalt kommersielt press. Unge voksne vil helst ikke skille seg ut i sitt nærmiljø, de vil gjerne ha de samme statustingene som andre unge, og dette forsterker det kommersielle presset. Unge voksne ser ut til å arve/kopiere sine foreldres forbruksmønstre. Markedene er fulle av fristelser, noen opp-dras til utsatt behovstilfredsstillelse, mens andre oppdras til økonomisk selvstendighet