Plenty - investeringskunnskap: En masteroppgave om å designe et verktøy som kan få flere kvinner til å investere.

Abstract

I Norge er kapitalgapet mellom kvinner og menn på størrelsen med et helt statsbudsjett. Årsakene bygger på strukturelle ulikheter i samfunnet, som fører til at kvinner tjener minst, eier minst, ofte havner i situasjoner som ikke gir økonomiske fordeler, samt at menn generelt sparer penger ved å investere dem. Det er et behov for å øke kvinners kapital, og denne masteroppgaven fokuserer på hvordan kvinner kan bygge kapital ved å få et aktivt forhold til egen økonomi, og forvalte pengene gjennom å investere i aksjer og fond. Empiri har blitt innhentet og analysert ved hjelp av tradisjonelle kvalitative- og designspesifikke metoder. Sentralt for undersøkelsene var å undersøke hvorfor kvinner ikke investerer like mye som menn, og hovedinnsiktene oppsummerer årsakene som utpekte seg i analysen. Det er mangel på kvinnelig representasjon i investeringsmiljøet, og et informasjonsgap gjør at mange kvinner tar avstand fra å investere. På bakgrunn av empiri har vi utviklet et produkt i form av en nettside ved navn “Plenty - investeringskunnskap” (Plenty). Målet med denne nettsiden er å fremme kvinnelige rollemodeller og gi viktig informasjon om investering. I diskusjonen blir nettsidens egenskaper diskutert i lys av likestilling og stereotypier innen investering. Det kritiske blikket belyser fordeler og ulemper med Plenty, i forhold til om flere kvinner begynner å investere. I konklusjonen blir det fremhevet at det er behov for slike produkter, både for å sørge for likestilling, men også for å utfordre bildet på hvem som investerer og på sikt bidra til at ulikhetene utjevnes.