Hva sier reven? Mediedanning med utgangspunkt i en multimodal tekst

Abstract

Hva er mediedannelse? Denne artikkelen skal handle om en medietekst, og det er Bård og Vegard Ylvisåkers musikkvideo «The Fox» fra 2013 (Ylvis 2013a). Denne ble lagt ut på Youtube og fikk i løpet av de to første årene over 500 millioner treff. Da var den blant de 20 mest sette videoene på nettstedet noensinne. Videoen kombinerer en umiddelbar appell med et komplekst uttrykk. Jeg vil peke på den mediekompetansen videoen forutsetter hos brukerne. Med sitt brede nedslagsfelt er videoen samtidig en felles referanse for en generasjon unge mediebrukere. Jeg vil vise hvordan den dermed kan være et element i deres mediedannelse. Barnehager og skoler som oppdager slike tekster sammen med barna og tar dem i bruk i arbeidet med mediekompetanse og mediedannelse, kan få et mangfold av pedagogiske muligheter i fanget.