Verdimatrisen – et konseptuelt rammeverk for journalistisk verdiskaping

Abstract

Journalistikkens verdiskaping handler om å imøtekomme ulike interesser – samfunnsmessige, økonomiske, profesjonsbaserte og publikumsbaserte. Dette representerer ulike verdiperspektiv i journalistikken, der medienes ideelle og kommersielle formål ofte står mot hverandre. De strukturelle endringene i medielandskapet har konsekvenser for hvilke interesser og verdiperspektiv som øver størst innflytelse på journalistikken som praksis og produkt. Et kjennetegn ved denne utviklingen er nyhetsmedienes økte avhengighet og oppmerksomhet om å skape verdi for publikum og den omfattende bruken av publikumsdata som veiledning i det redaksjonelle arbeidet. I denne konseptuelle artikkelen tar jeg for meg verdiskaping i journalistikken og presenterer et rammeverk – en verdimatrise – for å analysere hvordan journalistikken formes av ulike verdiperspektiv, og hvordan publikumsvridningen i journalistikken virker inn på dette.

The value creation of journalism revolves around accommodating various interests - societal, economic, profession-based, and audience-based. This represents different value perspectives where the idealistic and commercial purposes of the media often conflict. The structural changes in the media landscape have consequences for which interests and value perspectives exert the greatest influence on journalism as practice and product. A characteristic of this development is the news media’s increased focus on creating value for the audience and the extensive use of audience data as guidance in editorial work. In this conceptual article, I address value creation in journalism and present a conceptual framework - a value matrix - for analyzing how journalism is shaped by various value perspectives and how audience orientation in journalism affects this.